我國(guó)第三方物流營(yíng)銷計(jì)劃的層次
[ 時(shí)間：2013-04-11 08:43 點(diǎn)擊： ]
第三方物流營(yíng)銷具有一般產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的一些特征，然而，由于物流所具有的特點(diǎn)，要求第三方物流營(yíng)銷組合與有形產(chǎn)品以及其他服務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷有著不同的特點(diǎn)，其計(jì)劃也就具有了不同層次.
制定物流企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃，首先要對(duì)營(yíng)銷目標(biāo)做清晰描述。從主體方面來說需要做出的描述包括設(shè)施選址、庫(kù)存政策、訂單輸人系統(tǒng)、運(yùn)輸方式、信息系統(tǒng)，其中很多取決于營(yíng)銷理念的理解和物流人員能運(yùn)用的決策手段。
物流營(yíng)銷計(jì)劃涉及戰(zhàn)略層面、策略層面和運(yùn)作層面。它們之間的主要區(qū)別在于計(jì)劃的時(shí)間跨度。戰(zhàn)略計(jì)劃是長(zhǎng)期的，時(shí)間跨度通常在一年以上;策略計(jì)劃是中期的，一般短于一年，屬于年度計(jì)劃;運(yùn)作計(jì)劃是短期決策，是每天、每星期、每月都要頻繁進(jìn)行的決策計(jì)劃。決策的重點(diǎn)在于如何利用戰(zhàn)略性計(jì)劃的物流渠道快速有效地運(yùn)送產(chǎn)品。
物流系統(tǒng)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要進(jìn)行規(guī)劃，且要與整體物流規(guī)劃過程中的其他組成部分相互平衡，規(guī)劃周期的最后階段就是管理、控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。制定有獨(dú)立自主的物流客戶服務(wù)戰(zhàn)略無孺特別的程序或技術(shù)，需要的僅僅是敏銳的頭腦。然而，一旦物流服務(wù)戰(zhàn)略形成，接下來的任務(wù)就是實(shí)施，包括在各備選方案中做出選擇.
物流營(yíng)銷計(jì)劃的特點(diǎn)是:各個(gè)計(jì)劃層面有不同的視角，由于時(shí)間跨度長(zhǎng)，戰(zhàn)略計(jì)劃所使用的數(shù)據(jù)是宏觀的，常常是不完整的，因?yàn)橛袝r(shí)數(shù)據(jù)經(jīng)過平均化，一般只要在合理范圍內(nèi)接近最優(yōu)就可以認(rèn)為計(jì)劃是準(zhǔn)確的。而運(yùn)作計(jì)劃則要使用非常正確的數(shù)據(jù)，計(jì)劃的方法是既擁有大量數(shù)據(jù)，又能得出合理的計(jì)劃。例如，戰(zhàn)略計(jì)劃可能是整個(gè)物流需求者的所有庫(kù)存不超過一定金額，或者達(dá)到一定的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率，而庫(kù)存的運(yùn)作計(jì)劃卻要求對(duì)每類產(chǎn)品實(shí)施精確的管理。策略計(jì)劃介于這兩種計(jì)劃之間。
來源：上海強(qiáng)生搬場(chǎng)運(yùn)輸有限公司
